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Référencement naturel et payant : 2 leviers complémentaires et stratégiques pour les cybermarchands.

Retrouvez la conférence donnée par Baobaz au forum eMarketing Paris 2010.

Le Search Engine Marketing (SEM) ou référencement payant associé au Search Engine Optimization (SEO) permettent d’accroître considérablement la visibilité d’un site en ligne. Ces techniques permettant une meilleure gestion des pages web par les différents moteurs de recherche.

Référencement naturel et payant : 2 stratégies qui ne s’opposent pas, bien au contraire !
Boostez vos ventes online en découvrant les clés d’une stratégie « search » globale.

Intervenant :
Pierre-Vincent LAROMIGUIERE
Directeur associé BAOBAZ

Témoin :
Rémi ROSSAT-MIGNOD
Responsable marketing de PureShopping by SHOPOON

Retrouvez également la conférence donnée par Baobaz lors de la convention eCommerce Paris 2009 : Cybermarchands, positionnez votre catalogue sur Google en temps réel !

Cybermarchands, positionnez votre catalogue sur Google en temps réel !

Retrouvez la conférence donnée par Baobaz à la convention eCommerce Paris 2009.

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Intervenants :
Pierre-Vincent LAROMIGUIERE
Directeur associé BAOBAZ

Bertrand FREDENUCCI
PDG BAOBAZ

Magento en 10 points

Magento en 10 points : la solution Magento a bénéficié d'un buzz impressionnant depuis la sortie sa version 1 en 2008 et a révolutionné le monde des solutions e-commerce. Les raisons de cet engouement pour les sites Magento sont multiples, en voici 10, la liste est bien entendu non exhaustive.

  1. Une solution opensource, un éditeur solide

    Écrite en PHP, basée sur le framework Zend, Magento est une solution du monde du logiciel libre.
    Cela signifie que le code source est public : tout le monde y a accès, et ce gratuitement. Les contributions venant de toutes parts sont donc les bienvenues et la vitesse d'intégration de spécificités est accrue, comme ce fut par exemple le cas pour la gestion de la TVA : la version initiale n'était pas adaptée au marché européen mais l'ouverture du code a permis de régler ce problème en quelques semaines.
    Pour autant, Magento est développé par une société à but lucratif, Varien, ce qui garantit une uniformité et une cohérence dans les fonctionnalités et une continuité dans les développements, avec plus de soixante personnes à plein temps travaillant sur la solution.

  2. Une solution clef en main

    Téléchargez Magento, décompressez l'archive sur votre serveur Apache/PHP/MySql, lancez la procédure automatique d'installation, accédez à l'inteface d'administration pour effectuer la configuration Magento : vous êtes prêt !
    Par la suite, accédez à l'interface d'administration pour effectuer les mises à jour de version, et ce en deux clics et pas un de plus.
    Reste bien sûr à personnaliser votre boutique et à y intégrer votre catalogue.

  3. Un modèle de données excessivement maléable, une grande richesse fonctionnelle

    Que vous vendiez des chaussures, des chaussettes, des vêtements, des rideaux, du vin, des chambres d'hôtel ou des produits virtuels téléchargeables, le modèle de données de Magento est conçu et pensé pour s'adapter à vos besoins, tout en proposant les fonctionnalités standard que l'on est en droit d'attendre d'un site e-Commerce : produits personnalisables, attributs (tailles, couleurs...) paramétrables, Cross-Sell, Up-Sell, et caetera.
    En outre, la version 1.3 a introduit la notion de flat catalog qui donne un excellent compromis entre paramétrabilité et performances.
    Parmi les nombreuses fonctionnalités disponibles en standard, on peut également citer les outils de gestion des prix et des promotions, accessibles via un module de règles à la fois fonctionnellement évolué et facilement utilisable, par simples clics dans l'interface graphique du back-office

  4. Une gestion avancée de votre charte graphique

    La gestion du design Magento permet de gérer de manière extrèmement poussée l'ergonomie et le template de votre site Magento.
    Fourni avec un modèle graphique de base, Magento vous permet de mettre en page votre boutique comme bon semble, tout en conservant une parfaite compatibilité avec les versions à venir.
    (Voir le billet Créer un template pour son site Magento à ce sujet.)

  5. Une solution pensée pour le référencement naturel

    Réécriture d'URL, saisie des champs meta, gestion du Google Site Map, et caetera, Magento mets à votre disposition tous les outils qui seront nécessaires au bon référencement naturel de votre site Magento.
    (Voir le billet Magento et le référencement naturel pour plus d'informations à ce sujet.)

  6. Un solution ouverte à l'international

    Avec Magento votre boutique est prête pour l'international, avec la possibilité (mais pas l'obligation) d'avoir pour chaque zone ou pays :

    • sa propre devise,
    • sa propre langue (de nombreuses langues - dont le Français - sont disponibles en standard),
    • sa propre charte graphique,
    • son propre sous-catalogue,
    • ses propres règles de port,
    • et caetera.

  7. De nombreux modules de paiement déjà intégrés

    Magento gère aujourd'hui plus de 200 systèmes de paiement, parmis lesquels :

    • ATOS / Sips,
    • CyberMUT Paiement / Paiement CIC,
    • CyberP@iement,
    • FIAT-NET ReceiveAndpay,
    • Google Checkout,
    • Ogone,
    • Paiement par chèque,
    • Paybox,
    • PayPal,
    • SPPLUS,
    • et caetera.

    Il est en outre aisé d'en ajouter de nouveaux.

  8. De nombreux modules de port déjà intégrés

    Magento gère aujourd'hui plus de 50 systèmes de port, parmis lesquels :

    • Gestion du port gratuit, selon critères,
    • Chronospot,
    • Colissimo,
    • DHL,
    • FedEx,
    • TNT, relais colis,
    • UPS,
    • et caetera.

    Il est en outre aisé de personnaliser un module afin de l'adapter à vos contraintes logistiques et à votre politique tarifaire, voire d'en créer de nouveaux.

  9. Une ouverture native vers vos systèmes d'informations

    Magento fournit en standards des modules d'import/export qui permettent l'import de fichier Magento.
    Ces modules peuvent être aisément personnalisés et automatisés pour correspondre au mieux aux pré-requis de votre système existant.
    (Voir le billet Importer des fichiers dans Magento pour plus d'informations à ce sujet.)

  10. Une solution robuste et éprouvée

    Avec aujourd'hui plusieurs centaintes de sites référencés sur Magento, dont certains ne contiennent pas moins de 300000 références (trois cent mille), Magento est aujourd'hui reconnu comme une solution fiable et digne de confiance, quels que soient vos besoins.

Magento et le référencement naturel

Depuis son lancement, le support Magento continue d'être amélioré et ne cesse d'apporter satisfaction aux développeurs ainsi qu'aux webmasters. Compte tenu des nombreuses raisons qui pourraient justifier un tel succès des sites Magento, je vais aborder dans ce billet la question de l'optimisation du référencement naturel et les facilités que Magento propose.

Avant d'aborder plus sérieusement la question, un préalable s'impose tout de même. C'est que, comme pour tout support, il est important d'avoir à la création de son site internet la dernière version de Magento afin de profiter au maximum des facilités d'intégration des optimisations de référencement naturel.

Ma petite expérience m'a amené à conclure d'entrée que Magento avait un plus par rapport à tous les autres supports que j'ai déjà utilisés : la création d'urls pertinentes pour les moteurs de recherche. En effet les robots crawlers des moteurs de recherche ont l'habitude de découvrir les pages à partir de leur urls. Or certains supports proposent des urls contenant des caractères non pertinents pour le référencement naturel notamment (?), ou des (-); &?#... Tous ces caractères posent des problèmes aux crawlers pour qui ne comprennent ainsi pas toujours le vrai sens de la page.

Le module de réécriture des urls de Magento permet donc d'avoir des urls très claires, par exemple : www.monsite.com/categorie1/page1

En nommant les catégories et la page et en s'assurant de la cohérence de ces mots (ceux inscrits dans l'url) et du contenu des champs meta, j'ai pu vérifier que la prise en compte de mes sitemap était plus facile, allant à des taux d'indexation de l'ordre de 88%.

L'autre force des "sites magento" est la légèreté du backoffice. On peut en effet changer le contenu d'une page sans nécessairement avoir des connaissances techniques trop poussées. Les moteurs de recherches préfèrent du contenu frais et actualisé. À ce titre, disposer d'un support qui permet d'actualiser le contenu est forcément un point de plus pour le référencement naturel.

Magento facilite aussi la prise en compte des améliorations qui interviennent ces derniers jours dans la SEO. En effet, afin d'éviter les problèmes de duplication du contenu, Magento vous propose d'indiquer aux moteurs de recherche la version préférée de l'url.

D'autres optimisations sont envisageables sur Magento. Ces dernières seront abordées lors de mon prochain article sur Magento et le référencement naturel.