Le Blog Baobaz

L’un des outils de promotion Marketing les plus utilisés dans la solution e-commerce Magento est le module de gestion des coupons de réduction.

L’accès dans le Back Office Magento de ce module est assez subtil, puisque les coupons de réduction sont administrables grâce au module de gestion de Règles de prix panier.

L’idée générale de ce module est d’offrir des avantages aux clients avec ou sans coupons de réduction en détectant certains types de conditions.

Faites vous-même le test en créant une nouvelle règle de prix panier.

Dans le premier sous menu de gestion (Information règle) vous verrez qu’il est possible de créer un coupon dont vous allez déterminer le code (par exemple : TestCoupon) et de nombreux autres paramètres comme le nombre d’utilisation maximale du coupon. Vous pouvez même réduire à un nombre limité l’utilisation du coupon faite par client unique.

Dans le deuxième sous-menu, vous allez pouvoir créer une condition qui déclenchera la validité du coupon par vos clients dans le Front Office du site Magento. Vous pouvez par exemple, créer la condition suivante : si mon client a mis dans son panier 2 unités du produit X, déclencher une action.

Justement dans le troisième et dernier sous-menu, vous allez déterminer l’action à réaliser suite au déclenchement de la condition.
On pourrait donc avoir : si mon client a mis dans son panier 2 unités du produit X et qu’il utilise le coupon « TestCoupon » à usage unique valable du temps au temps, alors lui offrir 10 € de réduction sur le total de sa commande.

La théorie est très simple à comprendre et la meilleure façon d’appréhender toute la puissance et la flexibilité de ce module est de tester vous-même de multiples combinaisons à l’intérieur de chacun des trois sous-menus.

La solution e-commerce Magento, propose nativement de nombreux outils de promotion Marketing :

• Gestion flexible des coupons de réduction
• Offres promotionnelles sur le catalogue par réduction
• Livraison gratuite en option
• Réduction du prix en fonction du nombre d'articles achetés : prix par lot
• Produits consultés / comparés récemment
• Outil de promotion des nouveaux articles
• Vente croisée sur la page panier (cross-sells)
• Vente incitative sur la page produit (up-sells)
• Envoyer le site à un ami
• Flux RSS des nouveaux produits
• Gestion des newsletters

Afin d’appréhender de façon optimale les bénéfices que ces outils apporteront à votre site Magento e-Commerce, je vous propose de débuter notre analyse par le module de gestion « des réductions du prix en fonction du nommbre d’articles achetés ». D’ailleurs ce module est plus connu sous le nom de Tier Pricing.

Le principe de fonctionnement est très simple : plus un client achete de quantité d’un même produit, plus le cout unitaire de chaque produits baissera.

Par exemple, si j’achète les deux mêmes chemise blanches de la même taille que j’utilise pour aller au bureau, je vais bénéficier de 10 % de réduction sur les deux. Si j’en achète trois, je vais bénéficier de 15 % de réduction et ainsi de suite.

Mais comment configurer cela dans la solution e-commerce Magento ?

Encore une fois Magento nous propose un module de gestion très instinctif.

Il vous suffit tout simplement de vous rendre à l’intérieur de votre Back Office Magento dans la fiche produit sur laquelle vous souhaitez mettre en place ce type de promotions.

Aller dans ensuite dans le sous menu « Prix » ; c’est celui qui vous sert à renseigner le prix de vente de votre produit.

Ajouter autant de régles que necessaire et enregistrer les modifications réalisés sur la fiche produit.

Il est important de noter que ces régles de Tier Pricing peuvent aussi s’appliquer à des groupes de client spécifiques ou à tout type de client.

Enfin, le prix promotionnel que vous devez renseigner est un prix de type monaitaire dans votre devise locale ; l’euro par exemple.

C'est-à-dire, que, nous pourrions créer la regle suivante : pour tout les clients du site internet Magento, je propose à mes clients d’acheter 10 € chaque unité du produit si il en achète plus de 3.

Dans le Front Office de votre site internet Magento, le simple fait d’avoir renseigné le prix en valeur monaitaire, permettra au système de calculer automatiquement le pourcentage de réduction que vous aurez concédé. Votre client sera très certainement sensible à une réduction de 10%...

Pour ce premier outil de promotion marketing, j’en ai terminé. Je vous invite à consulter régulièrement ce blog afin de découvrir les prochains articles en cours de préparation sur ce sujet si vaste que sont les promotions sur la solution e-commerce Magento.